例如包装上标识290mm的卫生巾◈◈，实际长度275mm◈◈，而线mm——直接从“夜用”缩水成“日用”◈◈。

　　消费者们纷纷开始测量卫生巾长度◈◈，结果发现几乎所有品牌都存在不同程度的“国标负差”问题◈◈。尽管在规定中◈◈，±4%是合理误差◈◈，但卫生巾长度偏差几乎都是向下浮动◈◈。

　　随后◈◈，越来越多和卫生巾质量有关问题被揭露出来◈◈，例如pH值相当于窗帘标准◈◈、有的含有虫卵◈◈、有的使用黑心棉等◈◈。

　　《DT商业观察》决定从卫生巾价格的角度出发◈◈，来探究一下◈◈：卫生巾真的越来越贵了吗？为什么会出现这种情况？

　　根据 Euromonitor数据◈◈，从2009年至2023年◈◈，卫生巾平均价格从0.49元/片增长到0.9元/片◈◈，以4.79%的年复合增长率持续上涨◈◈。

　　作为女性不可或缺的生活必需品◈◈，卫生巾成为一笔不断增长的必要开销◈◈，人们不得不花更多钱来购买它◈◈。

　　《DT商业观察》统计了近一年来（2023年11月至2024年10月）◈◈，淘宝天猫平台上的热销卫生巾品牌及平均价格赤色黎明之中国入侵◈◈。

　　其中sunbet官方网站◈◈，日用卫生巾（240mm-250mm）单片平均价格为0.9元◈◈，夜用卫生巾（400mm-430mm）单片平均价格为2.2元◈◈，一条安睡裤的平均价格为3.3元◈◈。

　　在进口品牌中◈◈，苏菲◈◈、高洁丝◈◈、乐而雅◈◈、libresse一定程度上拉高了卫生巾的平均价格◈◈；而国货品牌中◈◈，ABCsunbet官方网站◈◈、她研社的价格或多或少超过了平均线◈◈。

　　假设每次月经经期为6天◈◈，平均每天用5片日用卫生巾◈◈，1片夜用卫生巾◈◈，其中两天晚上使用安睡裤◈◈，那么每次月经至少要花42.4元买卫生巾sunbet官方网站◈◈，一年要花508.8元◈◈。

　　不过具体的消费情况因人而异赤色黎明之中国入侵◈◈。在实际生活中◈◈，很多消费者的月经量大◈◈，也更倾向于使用更长尺寸的卫生巾◈◈。有人表示◈◈：“280mm有时候只能当日用◈◈，夜用我现在只有安心裤才放心◈◈。”

　　卫生巾品牌“自由点”母公司百亚股份在招股书中透露◈◈，2019年赤色黎明之中国入侵◈◈，含原料◈◈、人工◈◈、制造费用在内◈◈，一片卫生巾的平均成本价为0.1887元◈◈，出厂零售价为0.42元◈◈。

　　但在经销商的层层加价下◈◈，以及运输◈◈、仓储等成本◈◈，最终两毛的成本◈◈，到消费者手里◈◈，价格至少已经溢价3倍以上◈◈。

　　2019年◈◈，中泰证券发布了《卫生巾行业深度报告》◈◈，曾将卫生巾定义为“具备刚需属性的高毛利行业”◈◈。

　　从毛利率来看◈◈，2024年上半年◈◈，百亚股份卫生巾产品毛利率为57.37%◈◈，七度空间母公司恒安国际的卫生巾业务毛利率达到62.7%◈◈，的确可以算是“暴利”行业◈◈。

　　目前◈◈，我国卫生用品适用税率为13%◈◈，是增值税的最高标准sunbet官方网站◈◈，这也进一步加大了卫生巾的费用◈◈。相比之下◈◈，粮食◈◈、自来水的增值税率为9%◈◈。

　　据中国生活用纸委员会◈◈，2017年我国卫生巾渗透率已经趋于饱和◈◈，市场的增长动力已经从销量增长转变为由消费升级驱动的价格提升◈◈。

　　比如ABC凉感卫生巾◈◈，添加了薄荷脑◈◈、鱼腥草◈◈、榴兰花等成分◈◈，声称可以清凉抑菌◈◈；自由点推出了益生菌卫生巾◈◈，宣称能平衡私处菌群◈◈，成为品牌大单品◈◈。

　　此外◈◈，还有品牌在卫生巾中加入香精◈◈，打出广告语——“馥郁香氛重重围绕◈◈，抚平烦躁情绪◈◈，享受贵妇级宠爱”“粉樱花般散发清香赤色黎明之中国入侵◈◈，生理期也能无所‘味’惧”◈◈。

　　在材料方面◈◈，卫生巾也经历了从普通棉到长绒棉◈◈、海岛棉◈◈、有机棉以及其他科技材料的升级◈◈，并带动了价格的上涨◈◈。

　　其中◈◈，护舒宝液体卫生巾凭借自研材料Flex Foam◈◈，和其他产品打出了差异点◈◈，价格也显著高于其他产品◈◈。

　　在天猫旗舰店内◈◈，240mm的护舒宝液体卫生巾单片价格为1.75元◈◈，而同品牌的瞬洁云感棉卫生巾sunbet官方网站◈◈，在相同规格下◈◈，单片价格仅为0.59元◈◈。

　　ABC母公司景兴健护在招股书中提到◈◈，消费者在购买卫生巾◈◈、护垫等产品时更加谨慎◈◈，因此需要投入较多的导购等市场促销服务进行品牌推广◈◈，以及广告宣传和促销推广等◈◈。

　　以自由点母公司百亚股份为例◈◈，2024年上半年◈◈，百亚股份销售费用投入5.41 亿元◈◈，其中营销类推广费用投入3.68亿元◈◈，同比增长283.1%◈◈。

　　相应表现是在抖音等社交媒体上赤色黎明之中国入侵◈◈，可以看到大量自由点的广告投放◈◈，涵盖女性生理健康宣传◈◈、公益广告定制短剧以及实验室测评等多种形式◈◈。

　　护舒宝与迪丽热巴sunbet官方网站◈◈、苏菲与赵露思◈◈、七度空间与赵今麦◈◈、高洁丝与田曦薇◈◈、ABC与孟子义◈◈、自由点与虞书欣◈◈、未可与白鹿◈◈、淘淘氧棉与杨紫◈◈、全棉时代与郭晶晶◈◈、薇尔与宋茜◈◈、洁婷与关晓彤◈◈、大王elis与刘雨昕……

　　在卫生巾市场的争夺战中◈◈，砸钱邀请明星代言◈◈，瓜分市场份额◈◈，在一定程度上获得了成功◈◈。一些粉丝群体会为了支持自己喜欢的女明星◈◈，而选择相应的卫生巾品牌◈◈。

　　参考艺恩营销智库的数据统计◈◈，在今年1-9月◈◈，全网关于“卫生巾”的讨论中◈◈，侧漏◈◈、反渗◈◈、移位◈◈、闷热等问题被频繁提及◈◈。

　　人们也对此感到不满◈◈，纷纷表示◈◈：“什么时候卫生巾品牌能卷起来◈◈，卷卫生◈◈，卷质量◈◈，而不是卷那些颜值◈◈、代言人◈◈，打广告之类的无意义的东西◈◈。”

　　根据艺恩营销智库的统计◈◈，在全网对卫生巾的探讨中◈◈，人们最关注的依然是吸收性◈◈、安全性◈◈、舒适度等基本要素◈◈，其次才是品牌力和价格◈◈。

　　而这次卫生巾“塌房”事件◈◈，恰恰塌在了人们最关注的质量问题上◈◈，因此人们对所谓的“大品牌”和营销话术祛魅◈◈，开始主动寻找可替代的产品sunbet官方网站◈◈，学习分辨卫生巾的原料◈◈、生产标准等等◈◈。

　　11月19日◈◈，“医用卫生巾”冲上微博热搜◈◈，不过很快被辟谣◈◈，医疗注册中并没有“医用卫生巾”的说法◈◈，称自己是“医用卫生巾”的产品◈◈，很可能在蹭流量◈◈。

　　部分消费者冷静下来◈◈，提醒大家◈◈，“近期有一些三无杂牌想接流量◈◈，大家注意一点不要换到一些小作坊的产品◈◈，也没有保障”◈◈。

　　近几年来◈◈，卫生巾议题受到了越来越多的关注◈◈。 前有“月经贫困”的女孩无奈选择便宜的散装卫生巾◈◈，后有正规品牌的卫生巾被曝出质量不达标◈◈、价格还越来越贵◈◈。

　　而在这次讨论中◈◈，很多女生提到sunbet官方网站◈◈，如果不是这次大范围的集中讨论◈◈，她们不会想到自己月经期间容易瘙痒◈◈、甚至会红肿长痘的经历◈◈，可能和卫生巾的质量有关◈◈。

　　这里其实隐含着两个问题◈◈。一方面◈◈，作为女性刚需的贴身卫生用品◈◈，人们没有想到卫生巾会存在质量安全问题◈◈；另一方面◈◈，这也反映出社会对这一话题的讨论不足◈◈，人们在月经方面依然存在隐形的羞耻感◈◈。恒安集团◈◈，申博太阳城官网◈◈，申慱sunbet◈◈。菲律宾申慱sunbet◈◈，纸巾用品◈◈，申博体育首页◈◈，